A singularidade da Era da Informação transformou a comunicação na atividade principal desde o final do século XX. Hoje, com a junção entre a mídia impressa, mídia eletrônica e a mídia digital, a publicidade se torna um instrumento fundamental na chamada “Globalização Competitiva”. Por esta razão, tais mídias têm evoluído ao ponto de muitas se tornarem multimeios, com funções que vão da transmissão de idéias à divulgação de conceitos e tecnologias, da promoção de produtos ao fortalecimento de imagens, as quais contribuem com todas as outras áreas profissionais, sem distinção alguma. Daí o crescimento contínuo de um mercado de trabalho baseado no conhecimento de técnicas e recursos que possibilitam aos profissionais da área de Propaganda e Marketing ajudar pessoas, empresas e instituições a alcançarem seus objetivos.

Por sua vez, o Estado da Bahia é, reconhecidamente, um dos mais importantes centros fomentadores da cultura no Brasil, gozando de excepcional conceito — inclusive no exterior — graças à repercussão de sua história, música, cinema, literatura, entre outros conjuntos. O segmento da comunicação, a exemplo do que acontece em todo o mundo, passa por um incremento considerável em nosso estado, o que pode ser aferido pelas inúmeras corporações de comunicação, jornais, assessorias, emissoras de rádio e televisão, agências de publicidade, produtoras de cinema e vídeo, empresas de informática, empresas de hospedagens de sites, entre as variadas iniciativas que aqui encontramos.